Schweppes – Hibiscus Tonic – 24*20cl

En 2008, Schweppes lance une nouvelle stratégie de communication avec le groupe Fred&Farid. En se basant sur une nouvelle signature : « Créateurs de saveurs depuis 1783 », la marque renforce alors son positionnement sur le mass premium, une cible de clientèle chic, mais accessible à la fois sur les événements et dans les supermarchés. Une stratégie qui peut être comparée à ce que réalise Perrier. Sa communication globale a en outre été revue puisque le produit historique et ceux aux fruits ont été intégrés au sein du même espace de communication afin d’améliorer l’axe logique de la marque. Celle-ci s’est par ailleurs entourée de personnalités présentes dans l’univers du luxe et du cosmétique en intégrant les photographes et réalisateurs Warren du Preez et Nick Thornton-Jones et en renforçant sa présence au Festival de Cannes.
Ainsi, pour accompagner cette évolution Nicole Kidman a participé à la réalisation d’une publicité en 2009 se déroulant dans un Palais à aux apparences indiennes, rappelant ses origines et l’aspect luxueux de la marque. D’autre part, la Villa Schweppes qui est un véritable lieu de référence pour le monde de la nuit se pose depuis 2007 en haut lieu de la jet-set et s’y produire est une aubaine pour les groupes et DJs en vogue. Présence à Paris, à Cannes et même au festival Calvi on the Rocks, la marque s’appuie ainsi sur de nombreux et importants relais auprès d’une clientèle huppée.
Le marché des softs-drinks, très porteur en Europe, est passé devant les rayons eaux et ultra-frais des supermarchés en France, dont la population consomme en moyenne 50 litres par an et par personne. Cette consommation tend à évoluer de façon encourageante pour la filière et Suntory l’a bien compris. En 2006, le groupe avait doublé le nombre de ses références et les autres marques qu’ils possèdent permettent au japonais de tabler sur une augmentation du marché. D’ailleurs, la toute récente introduction à la Bourse de Tokyo du groupe Orangina Schweppes – qui a permis de dégager quatre milliards de dollars – laisse présager de la future croissance de l’activité.